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双11销量:传统女装网络上位 淘品牌失势-品牌跟踪

2019-03-14 21:20:18
双11销量:传统女装网络上位 淘品牌失势导读: 从今年“双11”女装销量对比可见,曾经一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌们几乎全线失势,反而是优衣库、ONLY、拉夏贝尔等传统线下品牌全面上位。这与八年前以及“双11”初创的几年形成强烈反差。淘品牌在线上占主导的大势已去。 从今年“双11”女装销量对比可见,曾经一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌们几乎全线失势,反而是优衣库、ONLY、拉夏贝尔等传统线下品牌全面上位。这与八年前以及“双11”初创的几年形成强烈反差。淘品牌在线上占主导的大势已去。 大势已去今年天猫“张正平
双11”女装品牌销售排行榜单前五名依次为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町,如果从商家销售排行的话,依次为优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。淘品牌在排行榜中几乎全线撤退,仅剩下韩都衣舍怎么区分是不是病毒性感冒
。即使将排行榜名单扩大到前十名,也仅有韩都衣舍一家淘品牌。对比近五年“双11”女装销售情况,淘品牌的后退显而易见。2012年“双11”的相关数据显示,女装类目排行榜上,前三名全部为淘品牌,依次为茵曼、裂帛、韩都衣舍,另一淘品牌artka阿卡位居第十名。在随后的2014年“双11”中,茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、ochirly为榜单前五名,其中前四名全部为淘品牌。从2014年开始,淘品牌与传统女装品牌的较量中,后者开始显出优势。2014年,“双11”女装销售排行榜前五名依次为韩都衣舍、优衣库、茵曼、阿卡、初语,四家淘品牌延续了上一年的榜单霸屏,但是优衣库横空出世并且直接冲到了第二名。而到了2015年,优衣库再进一位直达榜首,韩都衣舍退居第二名,同时,之前上榜前五名的其他淘品牌全部落选,取而代之的是拉夏贝尔、ONLY、ochirly这些传统线下女装品牌。而今年“双11”女装销售前五名品牌数据显示,韩都衣舍排名退步至第四名,其他全部为传统品牌。后发优势上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,传统品牌之前不重视电商,把它当做清库存的渠道,产品款式老旧,自然销售做得不好;但是现在,线上线下全渠道运营已经成为大多数服装品牌的发展战略,再加上传统品牌具有的品牌认知度和品牌调性,在电商渠道的表现越来越好。对于淘品牌的销售排名一再退步,程伟雄表示,淘品牌的运营一直充斥着爆款、低价等关键词,而低质低价只能是短时期的行为,无法持续。相比之下,传统女装品牌一直在转型,淘品牌倒成感冒流鼻涕怎么办
了“传统品牌”。韩都衣舍CEO赵迎光曾对媒体表示,“天猫成立之初,并不受传统企业待见,扶持淘品牌是无奈之举。淘品牌因为对平台配合度高而获益”。随着越来越多的传统品牌入驻线上平台,淘品牌的光环和优势越来越少,尤其是中小淘品牌的生存环境越来越恶劣。2012年“双11”女装榜单上的一些品牌,如今已消失。各寻出路三五年内迅速发展起来的淘品牌,多数经历了从市场拿货,找小工厂加工,与多个工厂建立合作关系,甚至少数自建工厂的过程。与传统服装行业相比,淘品牌没有过硬的供应链系统,导致上路快但后劲不足。尤其是在追求快速反应灵活供应的女装行业,首单量小、返单比较快,供应链的完善程度直接决定了品牌可以走多远。去年3月,拉夏贝尔宣布2亿元收购淘品牌“七格格”54.05%的股份。七格格创始人曹青在微博上表示,“从2009年开始,我的很多精力都放在供应链上,一直饱受没有经验之苦……而冬季的几个类目,我既没有强大的性价比,也没有足够好的品质交代给你们,所以我选择了拉夏贝尔,说实在的,这块我真的需要他们”。规模较大的淘品牌也不轻松。汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华在公司内部多次强调,互联网品牌五年内不做线下就没有未来。茵曼去年启动了线下门店的拓展。有分析认为,开线下店需要实体店经营的人才和成本,与网上完全不同,选址、陈列、店员管理培训等,这些复杂的运营方式需要学习的时间和成本。在程伟雄看来,开店并不能解决问题,淘品牌需要从“产品化”运营转型到“品牌化”运营。来源: 北京商报 上一篇:规定:电动汽车添加噪音:太安静易酿成事故 下一篇:中国网约车新规或重创滴滴 Uber将成真正赢家? 女装加盟哪个品牌好 市场上的女装品牌有很多,创业需要找对品牌,开店若是想赢得长久发展,需要关注技巧,开女装店需要找寻合适的策略,正确的经营策略对于投资商来讲是特别重要的。 杭州品牌折扣女装店 黄金地段有哪些 服装店因规模的差异而拥有不同数量的商品,种类也从几十种到上百种不等。但不管是怎样规模的店面,经营者都会为一个问题而苦恼,即怎样摆设才能方便顾客看到、触摸、挑选商品。对于那些动辄就有上百种商品的服装店,则更应该注意这个问题。 艾米女装加盟费多少 其加盟费只需3万起 服装位居人类“衣、食、住、行”四大主要需求之首。人类对衣服与生俱来的需求决定了服装市场的价值永恒,故服装服饰产业是“永不落日的产业”。艾米女装加盟费多少?其加盟费只需3万起噢。 这几个女装加盟品牌比较火爆 6个月宝宝感冒流鼻涕咳嗽怎么办小孩干咳怎么回事小孩发烧吃什么好
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