小米闯入视频行业以乐视为对手

2019年05月15日 来源:

与爱奇艺和优酷土豆结盟的小米,将目光对准了视频内容,成为客厅争夺战极具竞争力的闯入者。

本刊|伊明

多半年,要让小米盒子与电视发生翻天覆地变化。络媒体界教父级人物陈彤加盟小米后立下了如此军令状。随后雷军通过微博回应强调了陈彤此番豪言所指的是视频内容,并给了陈彤10亿美元见面礼用于发展投资合作。同时他强调小米不会自己大量去做内容,而是与优质内容方合作。

很快陈彤这10亿美元就有了去处。小米从二级市场以数千万美元购入优酷土豆股票,随后又宣布拿出3亿美元投资爱奇艺,成为其第二股东,这也是小米成立以来的单笔投资。

与优酷土豆的结盟极大扩充了小米电视的内容源和潜在用户群。优酷土豆在视频行业内算得上发展较早的公司,内容丰富,品牌知名度也较高。据9月份易观数据显示,无论PC端还是移动端,优酷土豆的月活跃用户都位居榜首。并且在如今火热的自制剧方面,优酷土豆也试水相当早,现在也具有了较多优质内容。另外今年优酷土豆成立的合一影业所出品的几部电影票房也不错。

小米投资爱奇艺的目的与其投资优酷土豆的原因相近。此外,爱奇艺方面也一直在积极寻找终端合作伙伴。以小米8500万的MIUI用户和全球第三大厂商的影响力,对于爱奇艺而言是再合适不过的合作对象。小米能帮助爱奇艺进一步扩大在移动视频领域的市场份额和优势,也将为爱奇艺未来IPO添加重要砝码。

另外,小米与优酷土豆和爱奇艺的结盟,也是在与二者背后的巨头阿里巴巴和百度建立盟友关系。

目前,陈彤这10亿美元才花去不到三分之一,未来小米还可能与其他视频站继续合作。小米与视频站的合作也是被视为广电总局和乐视两面夹击后的自救。

电视领域的内容对小米是关键。小米此前投资华策影视也是为了获得内容。这次与爱奇艺和优酷土豆的合作,进一步地解决了小米的内容资源稀缺问题。在客厅争夺战中,一直被乐视压制的小米也终于有了翻身的机会。小米的硬件产品市场份额稳步扩大,与优酷土豆和爱奇艺的结盟也将扩充小米电视潜伏用户群体。

反观乐视,由于创始人贾跃亭长期不在国内使得行业内出现了不少唱衰乐视的声音。小米捉住了这个时机。有媒体问陈彤:小米投资10亿美金加强内容建设,未来竞争对手是乐视吗?

是的。陈彤毫不犹豫地说。

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